Mens de fleste SEO bureauer i Danmark kæmper for at overleve i fem år, har Concept Interest eksisteret i over et kvart århundrede. Virksomheden startede som et traditionelt reklamebureau i 1998, længe før Google overhovedet var lanceret i Danmark. I dag er den en del af Vaekst Digital A/S og repræsenterer noget sjældent i en branche, der ellers er præget af hurtige opbrud og konstant udskiftning.
Hvad har gjort det muligt for netop dette bureau at overleve, mens konkurrenter er forsvundet én efter én?
Fra trykopgaver til digital dominans
Charlotte R. Bülow grundlagde Concept Interest i 1998 fra en adresse i Aalestrup i Himmerland. Dengang handlede det om salg og formidling af trykopgaver til reklamebureauer og større virksomheder. Et klassisk bureau i en analog verden.
Året efter kom Thomas Rosenstand ind i billedet, og virksomheden begyndte sin transformation. I 2000 flyttede bureauet til Haverslev, ansatte sin første medarbejder og begyndte at arbejde med online marketing sideløbende med de traditionelle reklameopgaver.
Vækstårene i Himmerland
Fra 2001 til 2007 voksede bureauet støt. Flere medarbejdere kom til, og reklamebureauopgaver overtog gradvist tryksagsformidlingen. I 2003 blev virksomheden omdannet til et selskab, og kontoret blev udvidet med 120 kvadratmeter.
Tallene taler deres eget sprog: I 2007 modtog Concept Interest den prestigefyldte AAA-rating fra Dun & Bradstreet, den højeste kreditvurdering et selskab kan opnå. Kun omkring 4-5% af alle danske selskaber opnår denne rating.
Det afgørende strategiske skift
I 2008 tog virksomheden en beslutning, der skulle vise sig at være afgørende for dens overlevelse. Bureauet konverterede til et rendyrket online reklamebureau med fokus på SEO og GEO optimering og online annoncering. Alt andet blev skåret væk.
Det var et modigt træk. Mange bureauer forsøger at være alt for alle og ender med at være intet for nogen. Concept Interest valgte specialisering i en tid, hvor markedet stadig var umodent.
Concept Interest repræsenterer noget sjældent i den danske SEO-branche: En virksomhed med historisk forankring, der stadig er relevant. I en verden af hurtige forandringer og kort hukommelse er det værd at standse op ved.
27 år er lang tid. Men som Rosenstand selv ville sige: Det handler ikke om at være gammel. Det handler om at blive ved med at lære.
Manden bag: Thomas Rosenstand
Hvis man skal forstå Concept Interest, må man forstå manden, der har formet bureauet i mere end 25 år. Thomas Rosenstand, født i 1963, kalder sig selv for “født i år 35 f.G.” – før Google.
Han kom ind i reklamebranchen efter en karriere som salgschef i danske og internationale virksomheder. Den baggrund har præget hans tilgang til SEO: Det handler ikke om tekniske tricks, men om at skabe salg og forretningsudvikling.
Fra jysk beskedenhed til international anerkendelse
Rosenstand betegnes ofte som Danmarks “Mr. SEO” eller branchens “Grand Old Man.” Han har holdt foredrag siden 2004, hvor han var keynote speaker for første gang. Siden har han talt på konferencer nationalt og internationalt, herunder den årlige danske SEO-konference SEOday i Kolding.
Hans undervisningsevner har ført til udviklingen af SEO Elite Camp, et intensivt kursusformat der første gang blev afholdt i september 2022 og siden er blevet en årlig tradition med udsolgte hold.
Forfatter til “Biblen om SEO”
Rosenstands mest kendte bidrag til branchen er bogen SEO-LEX, der udkom første gang i 2009. Bogen er siden blevet opdateret årligt og er nu i sin 17. udgave med over 600 sider og 120 minutters videoundervisning.
SEO-LEX er blevet kaldt “Biblen om SEO” af anmeldere og er Danmarks mest solgte SEO-bog. Udover SEO-LEX har Rosenstand udgivet bøger om AdWords, DanDomain-shoppen og coaching-bogen “Virkeligheden er klog.”
Hvad adskiller hans tilgang fra andre? Han forklarer komplekse emner i et sprog, alle kan forstå. Som en anmelder formulerede det: Der er ikke mange, der kan forklare komplicerede ting mere enkelt end Rosenstand.
Florida-forbindelsen
I 2009 tog Concept Interest et usædvanligt skridt og etablerede sig i USA. Det amerikanske selskab hed CIAPS, Inc. og arbejdede også med SEO og online marketing.
I dag bor og arbejder Rosenstand fra Fort Lauderdale i Florida, hvorfra han betjener danske kunder. Det giver et unikt perspektiv: En dansk SEO-ekspert med daglig eksponering til det amerikanske marked, hvor mange af branchens tendenser opstår.
Tidszonefordele
Arbejdsdagen fra Florida strækker sig fra kl. 14 til 22 dansk tid på hverdage. Det betyder, at danske virksomheder kan få sparring sidst på arbejdsdagen eller i de tidlige aftentimer – en fleksibilitet, mange værdsætter.
Vaekst Digital: Et nyt kapitel
Den 16. december 2024 markerede et afgørende vendepunkt i Concept Interests historie. Virksomheden blev en del af Vaekst Digital A/S, et digitalt marketing bureau med hovedsæde i Kolding.
Vaekst Digital blev grundlagt i februar 2020 af Rune Bruun Hansen og er vokset til at omfatte afdelinger i Kolding, Aarhus, Odense, Frederikshavn og Florida. Bureauet beskæftiger omkring 17 marketing-specialister og har mere end 18 års samlet erfaring i branchen.
Synergi og specialisering
Sammenlægningen giver mening på flere niveauer. Concept Interest bevarer sit fokus på SEO, mens Vaekst Digital bringer kompetencer inden for Google Ads, Facebook-annoncering, LinkedIn-marketing og digital strategi.
Som Rosenstands website formulerer det: Med Vaekst Digital ombord kan bureauet nu tilbyde den fulde palette af digital marketing. SEO forbliver kerneydelsen, men kunderne får adgang til et bredere spektrum af kompetencer.
Arbejdsmetoden: Ingen standardløsninger
Concept Interest arbejder efter en filosofi om individuelt tilpassede løsninger. Der er ingen pakker eller standardiserede abonnementer. Hvert tilbud kalkuleres baseret på kundens specifikke situation, mål og konkurrencelandskab.
Virksomheden tilbyder flere samarbejdsmodeller:
Full service-løsningen
Bureauet kan håndtere alt fra fejlretning og teknisk optimering til tekstforfatning, konverteringsoptimering og linkbuilding. Denne model passer til virksomheder uden interne ressourcer til SEO-arbejde.
Samarbejdsmodellen
Bureauet udfører dele af den tekniske optimering, mens kunden selv skriver tekster. En pragmatisk tilpasning til virkeligheden i mange virksomheder.
Analysen og rapporten
Kunden modtager en detaljeret analyse med en to-do-liste eller egentlig SEO-rapport. Denne kan efterfølgende implementeres internt eller af kundens webbureau. Mange vælger denne model for at få indsigt i deres egen hjemmeside.
Den fulde treenighed
Et centralt begreb i Concept Interests arbejde er “den fulde treenighed” eller “360 grader”:
Placeringer fører til trafik, og trafik skal konverteres til salg.
Det er et simpelt princip, men det understreger en vigtig pointe: Gode Google-placeringer er meningsløse, hvis de ikke genererer forretning. Derfor blander bureauet sig ofte i forhold, der ligger ud over ren SEO, herunder konverteringsoptimering og salgsrådgivning.
Denne tilgang kræver åbenhed fra kundens side. Som bureauet selv formulerer det: Den bedste SEO-løsning bliver til i et tæt samarbejde. Kunden skal investere i en åbenhjertig dialog, og bureauet investerer hjerteblod i samarbejdet.
Kundeforhold der varer
Et af de mest bemærkelsesværdige træk ved Concept Interest er længden af deres kundeforhold. Bureauet har kunder med over 18 års anciennitet, og flere nærmer sig dette jubilæum.
I en branche hvor kundeforhold ofte måles i måneder snarere end år, er dette usædvanligt. Det antyder, at bureauet leverer værdi over tid snarere end kortsigtede gevinster.
Anmeldelser fortæller historien
På Trustpilot og Google kan man læse om kunders oplevelser. En gennemgående tråd er anerkendelsen af, at bureauet leverer resultater, hvor andre har fejlet.
En kunde beskrev, hvordan vedkommende havde spildt formuer hos andre bureauer, før Concept Interest identificerede og rettede tekniske fejl. Salget steg efterfølgende med over 180%.
Teknisk specialisering
Rosenstand har opbygget et ry som den tekniske SEO-specialist, der finder det, andre overser. Det kræver dybdegående forståelse for, hvordan søgemaskiner fungerer, og evnen til at diagnosticere problemer i komplekse websystemer.
Bureauet tilbyder en bred vifte af tekniske services:
SEO-analyse og audit
En grundig gennemgang af en hjemmesides tekniske setup, indhold og backlink-profil. Analysen resulterer i konkrete anbefalinger prioriteret efter betydning.
Søgeordsanalyse
Identificering af de søgeord, der er relevante for kundens forretning, og hvor der er realistiske muligheder for gode placeringer.
Linkbuilding
Opbygning af eksterne links til kundens hjemmeside. Bureauet står også bag Linkbuilding.site, en platform der gør linkbuilding mere tilgængelig og effektiv.
Webshop SEO
Specialiseret optimering af webshops med fokus på produktsider, kategorisider og tekniske udfordringer specifikke for e-handel.
Uddannelse og vidensdeling
Rosenstand har gjort vidensdeling til en central del af sin forretningsmodel. Udover SEO-LEX har han udviklet flere undervisningsformater.
SEO Elite Camp
Et intensivt kursusformat over flere dage, hvor deltagerne får hands-on undervisning i SEO. Konceptet startede i 2022 og har siden været en årlig begivenhed med udsolgte hold.
FiloSEOfi
Et online kursus lanceret i april 2020, der tilbyder en anden tilgang til at lære SEO.
Foredrag og konferencer
Rosenstand har været fast taler på SEOday i Kolding og holder regelmæssigt foredrag for virksomheder og organisationer.
Denne tilgang til uddannelse tjener flere formål. Den etablerer bureauets ekspertstatus, genererer leads og bidrager til at løfte det generelle vidensniveau i branchen.
Branchen i dag
SEO-landskabet har ændret sig dramatisk siden 1999. Dengang var Google en ung søgemaskine, der kæmpede om markedsandele mod etablerede spillere som AltaVista og Yahoo.
I dag dominerer Google fuldstændigt, og algoritmerne er langt mere sofistikerede. Kunstig intelligens, stemmesøgning og lokale søgeresultater har tilføjet nye dimensioner til arbejdet.
Fra SEO til “Search Everywhere Optimization”
Begrebet GEO (Generative Engine Optimization) er dukket op som en reaktion på AI-drevne søgeoplevelser. Concept Interest har tilpasset sig denne udvikling og arbejder nu med det, de kalder “Search Everywhere Optimization.”
Det handler ikke længere kun om Google. ChatGPT, Bing AI og andre AI-platforme ændrer, hvordan brugere finder information. Et moderne SEO-bureau må tage højde for dette udvidede landskab.
Tallene bag succesen
Concept Interest har konsekvent leveret økonomiske resultater over gennemsnittet. AAA-ratingen fra Dun & Bradstreet er blevet fornyet år efter år, senest for niende år i træk ifølge bureauets egne oplysninger.
I 2006 lå bureauets nøgletal i top fem i den danske reklamebranche. Regnskabsåret 2020 blev det bedste siden bureauet forlod Danmark i 2009.
Disse resultater er opnået i en branche, hvor mange virksomheder kæmper for at overleve. Det antyder en bæredygtig forretningsmodel bygget på gentagne forretninger og kundetilfredshed snarere end konstant jagten på nye kunder.
Hvad fremtiden bringer
Med integrationen i Vaekst Digital A/S står Concept Interest ved en skillevej. Bureauet har nu adgang til flere ressourcer og kompetencer end nogensinde før. Samtidig forbliver kerneydelsen uændret: Specialiseret SEO-ekspertise leveret af folk med årtiers erfaring.
Branchen vil fortsat udvikle sig. AI vil ændre både søgemaskiner og SEO-arbejdet. Nye platforme vil dukke op, og eksisterende vil forsvinde.
Men hvis historien er nogen indikation, vil Concept Interest tilpasse sig. Det har bureauet gjort før, fra trykopgaver til reklame til ren online marketing. Den evne til at læse markedet og handle i tide har været afgørende for overlevelsen.
Den jyske tilgang
Der er noget befriende ved Rosenstands kommunikationsstil. Ingen buzzwords eller tomme løfter. Bare klar tale om, hvad der virker, og hvad der ikke gør.
Bureauet tillader sig at “blande sig” i kundens forretning med gode råd og bramfri tale. Det kræver mod i en branche, hvor mange bureauer helst undgår konflikter med deres kunder.
Men det er måske netop denne ærlighed, der har skabt de langvarige kundeforhold. Når man ved, at ens bureau siger sandheden, også når den er ubehagelig, opstår der en tillid, der er svær at bygge op andre steder.
